K-Beauty 的出現在過去十年中在全球化妝品行業中占據了非常有影響力的地位，現在是時候為 J-Beauty 讓路了，它在全球范圍內不斷取得進展。極簡主義和技術先進，但也受古老傳統的影響，在旭日之地超受歡迎的J-Beauty，擁有解決歐洲和北美消費者新皮膚問題的關鍵元素。
covid-19 大流行和對更自然皮膚的追求可能加速了 K-Beauty（韓國美女的縮寫）的終結，這是一種直接來自那個國家的美麗愿景，直到最近，它似乎在贏得追隨者方面勢不可擋——而且或許更重要的是，它對國際化妝品行業產生了廣泛的影響。但是現在，基于分層，特別是十步美容程序的 K-Beauty 方法似乎正在逐漸被更簡約和自然的程序所取代，這種程序在健康危機期間的知名度和受歡迎程度一直在增長。即使K-Beauty后來想出了“skip-care”的想法其中，試圖通過將完整的常規減少到少數多功能產品來獲得追隨者，實際上，J-Beauty（日本美容）最符合消費者目前最關心的問題。

在日本大...和其他地方
由于“我們始終是我們自己最好的擁護者”，J-Beauty首先在其祖國旭日之國越來越受歡迎。在J-美容基礎化妝品市場，預計從521.9十億日元2020增長到554.6十億日元，到2025年，與在此期間1.2％的復合年均增長率，全球國際專家報告。GlobalData 的消費者分析師 Sukanyashri Kabali 說：“日本消費者非常注重健康，這也反映在他們購買的美容產品上。消費者被對健康和幸福有積極影響的產品所吸引。”

這種趨勢在西方，尤其是在歐洲和美國也越來越流行，對天然成分的興趣明顯復蘇，尤其是來自日本的那些，如大米或米水，在化妝品中和它一樣受歡迎在社交網絡上，貝殼生姜或 getto，或明日葉等，都符合這種將營養、健康和皮膚美容相結合的愿望。伴隨著一個關鍵——如果不是主要的——支撐J-Beauty 的哲學：預防的想法。這通過世界各地出現的趨勢（包括益生元的繁榮）就很明顯在化妝品中。男人和女人不再尋求系統地修復皮膚所遭受的損傷，而是通過各種行動和程序來預防它，這將有助于它保護自己免受潛在的侵害。

在科學與傳統方法之間
雖然J-Beauty非常依賴科學，尤其是科學與自然的結合以及技術進步，但它也與古老的傳統有關。在這方面，我們看到直接來自日本的注重預防的儀式的到來，特別是在對抗衰老跡象方面。Kobido就是這種情況，一種依賴于一組非常精確的動作的“自然瘦臉”技術，現在許多專家和美容師以及許多機構和水療中心都提供這種技術。也就是說，J-Beauty還有很多天！